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网易云课堂召开内容伙伴大会 全力聚焦精品化战略

2017-12-20来源:网易云

  12月20日,在成立五周年之际,国内领先的实用技能学习平台网易云课堂于北京召开了“2017内容伙伴大会”。网易教育事业部总经理蒋忠波宣布,在新消费兴起的大背景下,网易云课堂正式实施精品化平台战略,通过内容的精品化和IP化打造,升级平台资源与服务,为中国互联网用户创造更有效的学习。

  大会现场同时启动了重磅IP培育方案“行家计划”,网易云课堂表示将在2年培育100位年收入超过500万的知识行家,从生态资源、资金扶持、教学服务和IP推广等方面对平台精品内容生产者进行全方位的支持。

  新消费趋势下的精品化升级

  在中国消费升级的浪潮下,网易创始人丁磊首倡新消费理念,互联网产品的演化应当从用户的角度来思考,聚焦在人的需求上。他还明确表示:新消费不应局限于商品,也包含娱乐消费、以及更多的体验型消费。

  作为满足人们精神需求的知识付费与在线教育领域,网易教育事业部总经理蒋忠波认为,用户需求正在经历几大变化:一方面是整个社会消费升级,用户在线教育方面的投入与占比越来越高,不论是K12领域还是职业教育领域,用户对于知识、课程的付费意愿更强;另一方面,随着互联网一代的成长,用户对各种互联网教育形式的接受程度越来越高,近年来直播录播小班课等多种模式都在市场中得以验证;最重要的一方面是随之而来,用户对学习效果的要求越来越高,对在线教育生产的内容和服务的精品化要求提高。

(网易教育事业部总经理蒋忠波)

  为此,在网易云课堂2017内容合作伙伴大会上,网易教育事业部提出了以“创造更有效的学习”为目标的精品化平台战略。蒋忠波表示,其中网易云课堂将面向全平台内容伙伴,通过更先进的互联网工具、更高效的渠道,来打造更优质的内容和更有效的教学服务,升级成为一个精品的学习生态。

  针对精品化战略,网易云课堂内容运营总监还振楠具体介绍了实施举措:一是通过制定严格的甄选审核标准,在目前平台近3万门课程中,选出最优质的10%左右的精品课程,并将给予精品课程更多更优质的资源位进行曝光;二是从选课营收、学员评价、学习动作等三个维度对课程质量进行跟踪评级;三是为鼓励优质机构与讲师进行多渠道推广,平台将实施新规定,对流量进行标记,由机构自身带来的流量平台不参与分成;四是每年将通过网友投票和平台组委会评选出“金云奖”,激励获奖的精品机构和讲师,包括课程页面获奖标注、专题页面展示、传播推广等。 

  两年培育百位营收500万级别行家

  在精品化战略的基础上,网易云课堂在会议现场重磅启动了IP培育计划“行家计划”:从精品课程中选出一批最优课程,并将遴选出优秀讲师成为领域行家,投入重金打造知识IP。蒋忠波在会上宣布,定位为精品内容孵化器的“行家计划”未来两年的目标是培育出100个营收超过500万的知识行家。

  现场透露的最新数据显示,目前网易云课堂平台上的付费课程占比达到了70%,拥有合作讲师/机构5000余家,五年来培养了一批和平台共同成长的名师与机构,如PPT专家秋叶、摄影大师叶梓、理财达人简七、EXCEL专家刘万祥、设计大神橘子老师等,其中不乏年营收超过千万级别的讲师或机构。行家计划的推出,将大大加速IP孵化进程。

  “行家计划”负责人还振楠介绍,与其他计划扶持头部IP不同,行家并不唯咖位大小、粉丝多寡,而是以网易提出的匠人精神为标杆,希望扶持在线教育各个细分行业认认真真做教育的专业人士,他们是本行领域的专家,是一群精于特定行业特定知识技能的人。平台将提供“一揽子计划”来打造行家,包括流量倾斜、资金支持、教学服务和IP推广等四大内容。

  网易云课堂不仅会对行家课程提供更多域内域外的流量支持,还会对潜力巨大的行家课程提供资金支持,共同培育精品内容和优质讲师。同时,平台也会为行家课程提供教研、销售、教学等全方位服务。


  (网易云课堂内容运营总监还振楠)

  还振楠介绍,针对行家的需求,平台还将为知识IP 推出定制化栏目,目前已推出了《二十四约》、《什么值得读》和《百科青年》等栏目,通过视频和音频的方式为行家提供独特包装推广计划,取得了良好的用户口碑。 

  匠心赋能 成就第一实用技能平台

  为更好推进网易云课堂的精品化和IP化,赋能平台内容生产者,内容伙伴大会上网易云课堂产品总监曾智焱发布了最新产品升级优化计划。网易云课堂将通过对内容发布、营销推广、大数据分析、管理配置等方面的功能升级,为个人讲师和机构搭建全方位的网校解决方案。全新的网校支持专属品牌、精细化运营,支持PC、移动、微信,在招生、教学、日常运营管理等方面的能力将大大增强。


  (网易云课堂产品总监曾智焱)

  现场还颁布了2017年度网易云课堂金云奖,通过用户票选以及平台组委会评审的方式,共同选出“2017最受欢迎讲师”、“2017年度精品课”等多个奖项,如吴恩达获得了“2017年度影响人物”、《和秋叶一起学PPT》课程获得了“2017年度精品课”等称号,表彰2017年为平台教育事业做出突出贡献的机构与个人,同时也是为了鼓励讲师和机构继续生产更多优质的内容和教学服务。

  网易云课堂上线于2012年12月,经过五年的发展与耕耘,已发展成为国内第一实用技能学习平台。网易云课堂在内容上专注于职业提升等实用需求,主打课程包括以就业为主旨的微专业以及其他IT互联网、职场提升、生活兴趣等实用技能课程,帮助用户获得个人发展和能力提升,用户群体主要是职场白领和大学生。截至2017年10月,网易云课堂用户已经突破5500万。 

  “我们的宗旨是‘创造更有效的学习’,下一个五年我们希望聚焦在精品化战略上,通过整体精品学习生态的构建,用优质的课程内容和精良的产品体验服务用户,从而推动整体的社会人力资本的发展。”蒋忠波强调。



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